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年終盤點:2019,誰才是推新大戶?

時間:2019-12-5 18:18:57

【中國國際啤酒網】2019年的新品合集來了!看看各大啤酒公司在新品上,都玩了哪些花樣。

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3月,哈爾濱啤酒推出新品“哈爾濱冰萃”。哈啤老粉們發現,新產品重新設計了包裝和品牌LOGO,哈字與山峰結合,品牌藍與亮銀配色,映襯啤酒的麥芽黃,構成強烈視覺效果。這組設計還先后拿了“青酌獎”和“紅點獎”。

近幾年無醇啤酒的風很大,今年哈啤也來了。9月,哈啤發布了品牌首款無醇啤酒,包裝主打宮廷風。

今年雙11,百威的新品“魄斯”啤酒搞得挺大,高顏值紅瓶包裝,再加上代言人請到了新晉流量肖戰,在啤酒圈和粉絲圈都火了一把。聽說首發5000份天貓預售,一上線就售完了。

青島啤酒

年初,青島啤酒推出了12星座鋁瓶。因為現在的年輕人連墻都不扶,只服星座。而且視覺上,星座瓶也給出了新鮮的配色和設計。同時發布的還有專屬星座定制酒杯和星座禮盒。

3月,1903復古裝亮相,萬萬沒想到,那個年代的包裝放到現在依然可以很時髦。復古和潮流的結合,延續了青島啤酒“百年國潮”的形象。

7月,青島啤酒旗下的王子海藻蘇打水正式上市。啤酒品牌做蘇打水,青島雖然不是第一個,但在國內品牌中,也是走在前面的了。

雙十一,重頭戲來了。去年大火的夜貓子啤酒,今年又出了2.0版本,依然針對熬夜青年。上線12小時,就賣出了36萬罐,是今年雙十一期間品牌的銷量功臣之一。

華潤雪花

4月,華潤雪花推了新品“馬爾斯綠”,這是繼勇闖天涯 superX 和雪花匠心營造以來推出的第三支中高端產品。馬爾斯綠的瓶身設計很抓眼球,獨特的冷萃口感也是賣點之一。

7月,“黑獅白啤”上市,又是一款針對年輕消費群體的新品,雪花年輕化產品矩陣又添一員。

嘉士伯集團

4月,嘉士伯推出一款高端新品——“風花雪月特釀”,提出“中式自在社交時刻”的概念,同時也是嘉士伯推動本土品牌高端化發展的嘗試之一。

5月,嘉士伯旗下的樂堡啤酒推出新品“樂堡白啤”,主打清新爽口,定位高端。為了推這款新品,樂堡還請黃子韜和曹曦月,拍了部微電影。

9月,嘉士伯控股的重慶啤酒推出“一品醇麥”,其主要賣點是麥香。

燕京啤酒

5月,燕京啤酒推了“燕京八景”精釀啤酒。插畫風的燕京美景是包裝亮點,不同景色與品牌的不同酒款一一對應,認認真真賣了一把創意。

6月,燕京啤酒還發布了新品U8,聽說最近剛剛在布魯塞爾啤酒挑戰賽上拿了獎。

好了,這些新品,你最看好哪一個?如果還有其他讓你驚喜的新品,留言幫我們補充一下吧。


作者: 來源:啤酒日報
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