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2019年美國啤酒銷量可能下降

時間:2019-12-3 16:25:08

【中國國際啤酒網】12月3日訊 盡管美國啤酒公司的數量創歷史新高,但美國國內啤酒產量在元旦前創十年新低。根據美國啤酒協會(BI)的數據,截至2019年10月,美國啤酒生產商的啤酒銷量比2018年同期減少了約260萬桶。

這意味著在2019年前10個月啤酒銷量同比下降1.8%(2018年前10個月啤酒銷量約1.423億桶)。如果這一下降速度持續到今年年底,那么2019年全年,預計11000多家美國啤酒廠銷量約1.636億桶。

然而,根據美國煙酒稅和貿易局(TTB)過去9年的稅收,美國啤酒商通常在一年的最后兩個月銷量2400萬到2600萬桶啤酒。如果啤酒銷量在11月和12月出現反彈,2019年該行業的發貨量可能會達到1.656億桶左右,這仍將比去年減少約100萬桶。

本世紀初,美國共有2343家獲準生產的啤酒廠共生產1.811億桶啤酒。那么,自2010年以來,該行業是如何損失了1500多萬桶啤酒的呢?

美國啤酒批發商協會首席經濟學家萊斯特•瓊斯(Lester Jones)對啤酒行業進行了近20年的研究。他認為,隨著生產更多種類飲料的啤酒廠在報告中造成“混亂和延誤”,數據可能存在差異。“這個行業在短短10年內發生了巨大變化,”他說。“更多的傳統品牌在無數的酒精飲料創新中失去了重要的市場份額。”

美國最大的兩家公司百威英博 (Anheuser-Busch InBev)和莫爾森康勝(Molson Coors)就是這樣。自2010年以來,它們總共減少了2,600萬桶。根據釀酒商協會(brewers Association)的數據,在此期間,精釀啤酒商為這一類別增加了約1,500萬桶啤酒。與此同時,白爪(White Claw)的銷售額預計將在2019年突破15億美元。白爪是一種口味較重的含酒精蘇打水,占該細分市場的60%左右。

“這些創新正在慢慢模糊啤酒、葡萄酒和烈性酒的標準行業界限,”瓊斯指出。“所有這些都使得準確、可靠地報道行業趨勢成為一項艱巨的工作。”

在過去的20年里,啤酒逐漸將市場份額拱手讓給了葡萄酒和烈性酒。來自蒸餾酒協會的數據顯示,2003年啤酒占以美元計算的酒精飲料銷售額的54%。據美國啤酒協會今年早些時候的報告,到2018年,隨著消費者將更多的支出轉向烈性酒,這一比例已降至46%。

盡管傳統啤酒生產的趨勢在短期內趨于下降,但品類銷量受到白爪和波士頓啤酒公司旗下酒精蘇打飲料Truly等銷量的提振。目前,世界上大約有100種不同的酒精蘇打飲料品牌,其中大多數都被歸類為啤酒,并按啤酒征稅。這些產品讓消費者重新回到了啤酒的范疇。

據市場研究公司IRI的數據,截至11月3日,啤酒的銷量增長了約2%,這在一定程度上是受風味麥芽飲料和酒精蘇打水銷量增長40%的推動。


作者:彭輝 來源:中國國際啤酒網
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