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燕京啤酒國風迷你馬拉松在京開跑

時間:2019-11-26 16:35:10

燕京啤酒國風迷你馬拉松開跑 國風迷“邂逅燕京,打卡八景”

【中國國際啤酒網】藍天白云迎盛會,秋高氣爽宜出游,在這銀杏飄黃的季節,這里人潮涌動,穿著國風服飾的運動愛好者們,在加油聲和相機的咔嚓聲中,肆意地在奔跑。他們如同追風少年,用腳步丈量著、追尋著北京沉淀下來的千年國風文化。

燕京啤酒國風迷你馬拉松在京開跑

國風愛好者打卡八景

11月23日,燕京啤酒國風迷你馬拉松在北京舉行,吸引了各大高校社群、國風文化愛好者、馬拉松愛好者等踴躍報名,熱烈參與。

這場以“邂逅燕京,打卡八景”為主題的迷你馬拉 松,既是燕京啤酒與年輕人的一次品牌對話,也是國風迷們第—次通過迷你馬拉松的形式,重新邂逅,讀懂“燕京八景”的文化傳承。

燕京啤酒國風迷你馬拉松在京開跑

燕京啤酒國風迷你馬拉松在京開跑

新式打卡“燕京八景”

跟隨跑者們的步伐,發現每個跑者簽到打卡點,正是以古時“燕京八景”所命名,事實上,這正是本次活動具儀式感之處——將傳統馬拉松賽程的簽到改為“燕京八景”景點打卡,重新帶領年輕人讀懂燕京文化與國風美學。這種*儀式感和紀念意義的方式,也得到了廣大網友的支持,紛紛透過網絡直播互動,現場一名國潮文化愛好者表示:“迷馬每年都跑,但*次穿漢服來打卡,很有意義,原來傳統文化也可以用這樣的潮流解讀,我也從中重新認識了“燕京八景”,愛上國風。”

匠心獨造 傳承國風之美

這場以運動為切入點開展的“文化傳承”國風馬拉松除了以國風style,打卡“燕京八景”的馬拉松賽事吸人眼球之外,燕京啤酒推出的全新文創IP“燕京八景”系列新品,也在活動現場驚艷亮相,撥動了國風迷們的心弦。

事實上,本次活動正是燕京啤酒為新品“燕京八景”系列打造的*場景和體驗互動。讓國風迷們一邊在跑步和打卡中,釋放活力,在酣暢淋漓的奔跑過后,在“燕京八景”的絕美風韻當中,和朋友們舉杯暢飲燕京啤酒新品,一邊品讀“燕京八景”啤酒設計里的文化典故,一邊分享著切身感受與對八景IP的新理解,重新品味欣賞傳統國學的美。

燕京啤酒國風迷你馬拉松在京開跑

舉杯品味舌尖上的“燕京八景”

數據顯示,活動當天的視頻直播吸引了眾多網友同時在線觀看,活動場熱鬧的場景及現況出現在各大社群里,“燕京八景”系列啤酒高顏值,高辨識度的設計,更在年輕人里引起了熱議,并掀起了一股國風潮,不少網友表示:“這才是真正的國之潮牌。”

燕京啤酒國風迷你馬拉松在京開跑

網絡直播掀起國潮熱評

燕京八景國風的創意設計,是中國文化的視覺傳承。燕京啤酒創作靈感來源于自古有名的景點“燕京八景”,在設計上借鑒了古代山水畫的造型特點,顏色上則采用具有北京代表的景泰藍的上色方式,描邊采用金色,突顯*貴氣,構圖上通過古代的生活場景體味人生。正所謂詩酒不分家,“燕京八景”的通過中國山水田園詩般的書畫設計,將中華民族的傳統文化通過更適合現代化社會的傳播方式傳承出來,為燕京啤酒的文化創意理念賦予新的內涵。

燕京啤酒國風迷你馬拉松在京開跑

另一方面,燕京八景產品是中國古代山水文化的味覺體現。設計師表示:“古景的古意表達十分重要,燕京啤酒選用了其中瓊島春陰、玉泉趵突、盧溝曉月、西山晴雪四幅美景對應四款啤酒,正好對應四季的變化,使其具有系列感和辨識度,也更能打動年輕人。”比如玉泉趵突對應金黃色的IPA,口感細膩協調爽口,泡沫豐富細膩,中等苦味,具有美式香型酒花濃郁的花香、果香風味。而玉泉山風景秀魅力,泉水清澈,晶瑩如玉,二者如同在派對IPA混合著神秘的柑橘香氛和上面酵母生成的純純果香中,體驗夏季泉水潺潺,清新涼爽。這獨具古典韻味的文化深意以及燕京啤酒在傳統文化上的質感,盡在舌尖上彰顯出來。

創新+品質,弘揚國粹經典

燕京啤酒成立于1980年,近40載潛心鉆研,一路成長為今天中國規模超大的啤酒企業集團之一,靠的是理念創新和品質保證。燕京啤酒始終堅持要以全優的質量取信于民,在原材料選擇上堅持不添加的原則,遵循*純正地道的啤酒釀造手法,精選進口大麥、優質國麥、新鮮大米等上好原材料,從一粒麥芽到一瓶成品啤酒,從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗,任何一道工序都必須保證檢測結果無誤,真正做到對于產品作業的極端精細化和高標準要求。

作為標桿性與影響力的民族品牌代表,燕京啤酒無疑是創新與匠心并存的。業內人士表示:“本次活動將“燕京八景”文創系列產品與迷你馬拉松全民參與的賽事運動完美結合,是與消費者共同進行的一場特殊的“文化傳承與時空對話”。以*流行的迷你馬拉 松賽事和輕松生活休閑打卡相融合的國潮形式,激發國風文化潮流,弘揚了中國傳統文化這一國粹經典,完成了一次經典品牌的全新重塑,燕京正用著年輕人的語言,占領年輕人的消費。

這場新穎的國風迷你馬拉松賽事雖然落幕了,但是燕京文化和國風文化仍在延續。近年來互聯網電商崛起,精釀啤酒風靡全球,隨著“雙十二”的臨近,燕京啤酒作為頗具代表性的中國品牌正在以一種新時尚、新潮流方式全面輸出中國的傳統文化,并在行業領域中刮起了一陣“中國風”。未來,相信燕京會發掘更多創新理念,繼續助力“國潮”的蔓延。


作者: 來源:中國國際啤酒網
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